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*Buy*jing - China im Kaufrausch
(China, 2007)

Mit dem aussergewoehnlich schnellen Wirtschaftswachstum, waechst auch die Kaufkraft in China. Man braucht sich nicht allzu genau umzusehen, um einen recht konkreten Eindruck davon zu bekommen, was das euphorische Geschwaetz von "neuen Maerkten in China", in dem sich die PR-Verantwortlichen saemtlicher westlicher Grossunternehmen immerzu gegenseitig uebertrumpfen, in der Welt der Konsumgueter bedeutet.



Shopping macht frei - haben ist besser als nicht haben!

Was der amerikanische "Reklameagent" Carl Rowe in sein Buch "400 Millionen Kunden" aus dem Shanghai der 30er Jahre berichtet, ist nach Krieg, kommunistischer Planwirtschaft und Abschottung vom Weltmarkt, nun mit voller Intensitaet, weit ueber die Grenzen Shanghais hinaus, ausgebrochen. Heute wuerde man wohl sagen muessen "1400 Millionen Kunden" oder wenigstens "400 Millionen Kunden mit der Kaufkraft von 1400".




Wenn die Nachfrage auch nur entfernt zum vorhanden Angebot korrespondiert, dann muessen viele Familien bald ihre Haeuser vergroessern, um all die Dinge beherbergen zu koennen, die demnaechst zur Anschaffung anstehen.

Dazu kommt die Abwesenheit jeglicher konsumkritischer Stimmen in China. Es scheint keinem Menschen fraglich zu sein, ob ein Mehr an materiellem Besitz auch ein besseres Leben bedeutet. Waehrend es, wie Michel Houllebecq in seinem neuesten Buch feststellt, fuer einen europaeischen Mann wie eine Ohrfeige wirkt, wenn ihm seine Frau sagt, dass sie ihn nur wegen seines Geldes liebt, ist die Liebe in China in hohem Masse vom Besitz abhaengig. Sein materielles Eigentum ist nach chinesischer Ansicht offenbar genauso ein Teil der Person, wie ihre Charaktereigenschaften oder ihr Koerper, und deshalb kann man genauso, wie man fuer seinen Charakter oder sein gutes Aussehen geliebt werden kann, in China auch fuer sein Geld geliebt werden. Alles in allem scheint mir das nicht unschluessig.



ALLE chinesischen Staedte sind von sich gleichenden, gesichtslosen Einkaufsstrassen gepraegt, man kann die Vorstaedte solcher Handelsgeschwuere wie Shanghai eigentlich nicht von denen solcher historischen Staedte wie Xian oder Lhasa unterscheiden. Fast jede Erdgeschossflaeche ist ein Verkaufsraum, Restaurant oder der Vollzugsraum irgendeiner Dienstleistung (Friseur, Beautysalon usw.) und gibt dies durch eine grosse Werbetafel (die selbstverstaendlich nachts so kitschig wie moeglich illuminiert wird) bekannt, die meistens die gesamte Breite der Fassade ausfuellt und teilweise sogar die oberen Fenster hinter sich versteckt.




Einkaufsstrassen in Peking und Shanghai, genausogut haette hier aber auch stehen koennen "in Wuyuan und Jingdezhen" oder "in Kunming und Guilin"

Trendsetter und Vorreiter der umfassenden Aufwendung von Kaufkraft ist Shanghai, weil hier nicht nur die ueblichen Jedermanns-Sachen wie Schraubbecher oder Handys ueber den Ladentisch gehen, sondern auch Premiumprodukte (sozusagen die besonders schweren Hanteln, an denen sich die Kaufkraft abmueht) von der Nobelkarosse bis zur Rolex.




"BILD der Frau" haette es nicht besser illustrieren koennen: wie das Ueberangebot den Schuhkauf zur Hoelle macht. Shoppinggeschwaechte Frauen, die sich im Fastfoodkeller abkuehlen bzw. den Frust von der Seele (mobil)telefonieren.

Hier ein paar typische Szenen, wie der arglose Besucher in den Strudel der Anschaffungen gezogen wird



Harmloser Anfang: Menschen auf Rollen halten einem alle paar Meter ihr Produkt unter die Nase.



Vistitenkartenzustecker: sobald man die Hand aus der Tasche nimmt, bekommt man Visitenkarten reingesteckt. Meistens uebrigens, owbohl wir nicht so aussehen, wie jemand, der damit etwas anfangen kann, in reinem Chinesisch.



Bags, Shoes, T-Shirt: wem die Original-Rolex zu teuer ist, der nimmt die China-"Lolex". Um uns zu vergewissern, sind wir ausnahmsweise mal einem Zubringer angeschlossen und wollten den Laden sehen, ich meine, dass sich der Mensch selbst ein bisschen gewundert hat, dass wir so bereitwillig und interessiert waren.



Im "Markenwarenshop" merken wir schnell, dass wir noch nicht genug Werbung gesehen haben, um bereit zu sein fuer den Kaufvertrag.

In Shanghai nimmt die Einfllussnahme auf den Endverbraucher immere lueckenlosere Formen an. Nicht nur, dass Zeppeline mit Sloagans am Himmel schweben und in der Metro Flachbildschirme so im Tunnel angebracht sind, dass sie zusammen mit Zuggeschwindigkeit und Abbildungsgeschwindigkeit des menschlichen Auges fuer diesen eine fixe Werbebotschaft erscheinen lassen, wenn er aus dem U-Bahn-Fenster schaut, nein sogar der Blick aufs Wasser wird von Booten mit riesigen Flachbildschirmen beherrscht.




Die Aussicht auf die Pudong-Skyline ist eh schon nicht sehr romantisch, aber das Werbeboot ist wirklich die Kroenung.

Natuerlich fuellen die chinesischen Studenten nicht umsonst die BWL-Vorlesungen europaeischer und amerikanischer Unis, laengst wurde umfangreiche Theorie und vor allem Anleitung zum wirtschaftlichen Erfolg des Reichs der Mitte niedergeschrieben. Die Werke ueber die Wege zum brummenden Geschaeft sind, der Auslage der Buchgeschaefte nach zu urteilen, selbst die reinsten Bestseller.




Abermillionen junger Menschen beschaeftigen sich hauptsaechlich damit, wie noch bessere und vor allem mehr Produkte zum Zeugnis chinesischer Wertschoepfung werden koennen.

Fazit: wer das "kommunistische" China bereist, dem wird jeglicher Zweifel daran vergehen, dass der globale Kapitalismus als Rundensieger aus dem 20. Jahrhundert hervorgegangen ist. In gewisser Weise liegt sogar die Vermutung nahe, dass der Aufstieg der vergleichsweise mickrigen Tigerstaaten hauptsaechlich deshalb stattfand, weil sich China in der Mao-Zeit vom Weltmarkt und seiner Logik weitesgehend unbeindruckt gezeigt und ausgeklinkt hat. Mit seinem beispiellosen "Humankapital" und einer Gesetzgebung, die dem Gemeingut der Wohlstandsvermehrung saemtliche Hindernisse aus dem Weg raeumt, duerfen wir uns darauf einstellen, das in der naechsten Generation WIR unsere Kinder nach China zum Studium schicken muessen.



Das ist, glaube ich, nicht die Art von Materialismus, die der Marxismus-Leninismus im Sinne hatte.

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